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En novembre , Snapchat rejette une offre de rachat de Facebook, d'un montant de 3 milliards de dollars [ 9 ] après avoir refusé plus tôt une proposition d'un milliard de dollars [ 10 ]. Snapchat aurait également rejeté une offre de rachat du chinois Tencent , de 4 milliards de dollars [ 10 ] , ainsi qu'une autre de Google , du même montant [ 11 ]. En octobre , Snapchat annonce que l'application diffusera désormais des messages publicitaires des photos ou des vidéos, sans ciblage géographique, que les utilisateurs choisiront ou non de visionner [ 13 ].

Snapcash [ 14 ] , [ 15 ]. Le 27 janvier , Snapchat annonce le lancement de Discover, un service de diffusion de vidéo pour les médias. Grâce à ce service, Snapchat peut maintenant monétiser son contenu et créer un espace publicitaire pour les annonceurs [ 17 ]. En février , le nombre d'utilisateurs est estimé à millions d'abonnés actifs [ 18 ]. L'entreprise acquiert, en mars , la start-up canadienne Bitstrips, qui édite l'application Bitmoji, pour millions de dollars. Cette application permet de créer un avatar à son image et de lui donner vie dans des bandes dessinées [ 20 ].

En août , Snapchat rachète l'application Vurb qui permet de réserver des sorties et des services près de chez soi pour millions de dollars [ 21 ]. Après une première phase de vente réservée aux États-Unis, les lunettes sont disponibles à l'achat en Europe depuis le 2 juin [ 23 ].

Le 21 décembre , Disney-ABC Television Group signe un accord avec Snap pour produire des émissions pour l'application Snapchat [ 25 ] , la première étant un supplément de The Bachelor [ 26 ] , [ 27 ]. En juin , Snap rachète pour un montant compris entre et millions de dollars la start-up française Zenly, qui a développé une application de géolocalisation en temps réel [ 28 ]. En octobre , la société crée une co-entreprise avec NBCUniversal afin de produire des séries originales pour le réseau social, via un studio numérique basé à Santa Monica Californie [ 29 ].

Le 8 mars , la maison mère a annoncé la suppression de postes, c'est la quatrième vague de licenciement. Cette application permet d'envoyer des messages avec des images ou vidéos qui s'autodétruisent au bout de 1 seconde à un temps infini la durée est choisie par l'expéditeur , notamment des selfies [ 32 ]. Depuis le 1 er mai , un chat a été inséré dans l'application ainsi qu'un détecteur de présence, pour discuter en direct via caméra interposée [ 34 ].

Snapchat permet, entre autres, de dessiner sur les images ou d'appliquer des filtres de couleur quatre filtres pour créer différentes valeurs de noir et blanc. On peut aussi ajouter des données personnelles comme l'heure la date du jour ou la température. La mise à jour de janvier propose des filtres en fonction de la position géographique.

Il existe d'autres applications qui permettent d'envoyer des photos aux contacts Snapchat sélectionnés mais aussi de sauvegarder les images reçues sans que l'expéditeur Snapchat en soit avisé [ 36 ] , ce qui va à l'encontre du principe même de Snapchat.

En , il est devenu possible de localiser ses amis via une carte mondiale. Ou alors, il peut personnaliser en sélectionnant les différents contacts qui pourront savoir où il se trouve. Le 27 janvier , Snapchat lance un nouvel espace au sein de son application: Il est conçu comme une plateforme hébergeant des chaînes propres pour un nombre limité d'éditeurs de presse. Ces contenus ont la particularité de respecter les codes de Snapchat notamment la tonalité ludique, infotainment mais aussi la grammaire vidéos verticales, importance des images, animation.

Ils sont aussi éphémères et disponibles seulement 24 heures avant d'être remplacés. La fonctionnalité a beaucoup évolué après son lancement. En mai , Snapchat souhaite enrichir l'espace d'une fonctionnalité de partage. Ainsi, les utilisateurs qui consomment le contenu d'un éditeur peuvent le partager avec un autre membre en maintenant un clic sur la publication. En décembre , Snapchat autorise aussi les éditeurs à partager leur contenu en dehors de la plateforme vers Twitter et Facebook grâce à des liens qui renvoient les mobinautes vers l'application Snapchat.

En juillet , Snapchat lors d'une mise à jour de l'application revoit la place et la visibilité de son espace Discover. Snapchat a donc cherché à mieux valoriser son offre de contenu et pousser les membres à utiliser Discover. Snapchat, qui employait 15 personnes pour ce service, choisit donc de se recentrer sur le réseau et laisse les éditeurs seuls acteurs au niveau du contenu. Au lancement du service Discover, 11 éditeurs étaient partenaires et animaient une chaîne sur l'application.

Au cours de la première année, Snapchat a progressivement rajouté de nouveaux acteurs. En décembre , on comptait 18 éditeurs: Le Wall Street Journal devrait aussi prochainement intégrer Discover [ 41 ]. Avec Discover, Snapchat poursuit plusieurs objectifs. Le premier est de proposer une expérience enrichie aux membres avec des fonctionnalités nouvelles. C'est aussi une manière de conserver les membres plus longtemps sur l'application et d'augmenter la récurrence de connexion.

En parallèle, avec des éditeurs référents, Snapchat trouve un nouveau ressort pour monétiser ses audiences [ 42 ]. Ainsi, les revenus générés par les publicités publiées au sein des chaînes des 18 éditeurs partenaires sont partagés. Elle permet de sauvegarder les snaps et les posts de story dans un espace de stockage privé où peuvent être visionnées les autres images enregistrées dans le téléphone.

Le contenu sauvegardé peut être recherché par date ou en utilisant un système de reconnaissance d'objets local. En décembre , Snapchat annonce la possibilité de créer un groupe d'envoi afin de partager plus facilement les snaps à un ensemble de contacts [ 45 ]. On peut ainsi ajouter jusqu'à 16 personnes dans un groupe; les snaps qui y sont envoyés sont supprimés après 24h, qu'ils soient ouverts ou non [ 46 ].

Dans sa mise à jour du 7 août , Snapchat étend les groupes jusqu'à 32 participants. Depuis juin , la Snap Map [ 47 ] est accessible à l'ensemble des utilisateurs de Snapchat.

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Pour en savoir plus et, notamment, pour s'opposer à leur installation, nous vous invitons à consulter notre charte pour la protection des données personnelles. Benjamin Griveaux confirme l'expérimentation du dispositif dès Notons néanmoins que la distinction n'est pas toujours évidente:

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